Google Analytics 4: novinky, vylepšení a přechod z Universal Analytics

Google Analytics představovat nemusím. Věřím, že každý kdo potřebuje měřit návštěvnost a další data, tento nástroj dobře zná. Před nějakým časem Google vydal novou verzi Google Analytics 4 (GA4), která přináší řadu vylepšení a změn v měření a používání dat. Má nahradit současnou verzi Universal Analytics, která je tu s námi už více než 11 let a skončí 30. června 2023. V tomto článku se podíváme na to, co nová verze GA4 přináší a co musíme udělat pro co nejhladší přechod na novou verzi.

Popis nové verze Google Analytics 4 a význam událostí:

GA4 přináší několik novinek a vylepšení, které umožňují lepší analýzu chování návštěvníků a personalizaci zobrazovaných dat.

Jednou z nejvýraznějších novinek jsou události. Ty jsou novým středobodem měření v GA4. Události umožňují měřit akce, které uživatelé provádějí na stránce, jako například kliknutí na tlačítko, odeslání formuláře nebo interakce s videem. Události jsou nyní mnohem důležitější než stránky a zdroje provozu. Díky tomu se GA4 stává mnohem flexibilnější a lze s nimi měřit mnohem více druhů interakcí.

Další novinkou je personalizace. GA4 umožňuje vytváření vlastních dimenzí a metrik, které lze použít pro vylepšení reportingu a personalizaci zobrazovaných dat. To umožňuje lepší pochopení chování konkrétních skupin uživatelů a vytvoření cílenějších marketingových kampaní.

V GA4 byla také zlepšena práce s mobilními aplikacemi. Vytváření vlastních událostí je v této verzi mnohem snazší a díky novým metrikám lze lépe měřit chování uživatelů v mobilních aplikacích.

Kromě toho GA4 nabízí pokročilé průzkumy a export dat, které jsou uživatelsky přívětivější než v předchozí verzi. GA4 také umožňuje měření bez použití cookies a zahrnuje zabezpečení dat na vysoké úrovni.

GA4 je tedy moderní a vylepšená verze GA3 neboli Universal Analytics, která umožňuje lepší analýzu chování návštěvníků a personalizaci zobrazovaných dat. Výše zmíněné novinky si představíme níže.

Metriky a dimenze v GA4 a personalizace reportingu:

Mezi klíčové prvky nových Analytics patří bezesporu metriky a dimenze, které umožňují analýzu dat. Nové GA4 přináší nové metriky a dimenze, které se zaměřují na události. Díky personalizaci reportingu v GA4 můžete snadno vytvářet vlastní reporty a dashboardy, které odpovídají vašim potřebám. Nové metriky také přináší změnu původních definic. Například návštěva webové stránky se nově počítá po dobu 30-ti minut jako jedna od předchozí návštěvy, přestože návštěvník odejde a vrátí se zpět na web z jiného zdroje.

Průzkumy a export dat z GA4:

Google Analytics 4 nabízí uživatelům vylepšené nástroje pro průzkum a export dat. Díky novému rozhraní je snadné prozkoumat a porovnat data a výsledky různých kampaní. GA4 umožňuje uživatelům exportovat data do různých formátů a aplikací, jako jsou například BigQuery, Google Sheets, Google Data Studio a další. Tento proces je velmi snadný a umožňuje uživatelům pracovat s daty mimo Google Analytics a vytvářet tak pokročilé reporty a vizualizace.

Kromě toho nabízí GA4 nové možnosti průzkumu dat pomocí tzv. "exploration" funkcí. Tato funkce umožňuje uživatelům kombinovat různé dimenze a metriky a vytvářet tak různé pohledy na data. To vše v reálném čase a bez nutnosti vytváření nových reportů.

GA4 umožňuje svým uživatelům rychleji identifikovat vzorce a trendy v datech a optimalizovat tak vaše kampaně a strategie.

Implementace Google Analytics 4 a měření bez cookies:

Implementace Google Analytics 4 je stejné jako u Universal Analytics. Avšak jedním z hlavních rozdílů je, že Google Analytics 4 může měřit bez cookies. To znamená, že při použití GA4 nemusí uživatelé povolovat cookies pro sledování. Namísto toho se používá technologie založená na identifikaci uživatele na základě signálů z prohlížeče, jako jsou například náhledy stránek, události a konverze. Tato technologie umožňuje měřit návštěvnost i na zařízeních, které blokují cookies, jako jsou mobilní aplikace a některé prohlížeče. Tato nová technologie je také důležitá vzhledem k novému evropskému zákonu o ochraně soukromí GDPR, který klade velký důraz na ochranu osobních údajů uživatelů.

Jak se nejlépe připravit na konec Google Analytics Universal a přechod na novou verzi Google Analytics

Do konce vypnutí Google Analytics nám zbývají už jen dva měsíce a proto je nejlepší volbou založit Google Analytics 4 už teď. Obě služby nám můžou běžet a sbírat data paralelně. To vám umožňuje porovnávat výsledky z obou verzí a postupně se připravit na přechod na novou verzi.

Pozor! Stará data nelze přenést do GA4, ale budou ještě od léta do konce roku dostupná, ale už jen pouze pro čtení.

Závěr

Google Analytics 4 přináší mnoho nových funkcí a vylepšení, které umožňují měřit návštěvnost a chování uživatelů na webových stránkách i v mobilních aplikacích s větší přesností a personalizací. V nové verzi je středobodem měření událost, která umožňuje vytváření vlastních událostí a sledování specifických akcí uživatelů. GA4 také umožňuje pokročilou práci s daty, personalizaci reportingu a export dat.

Implementace GA4 může být složitá, zejména pokud chcete měřit návštěvnost bez cookies, avšak Google poskytuje nástroje, které umožňují snadnou integraci a nastavení datových streamů. Kromě toho je možné paralelně používat Universal Analytics a GA4, aby se minimalizovalo riziko ztráty dat.

Pokud chcete mít přesný přehled o návštěvnosti vašich webových stránek nebo mobilních aplikací, měli byste zvážit přechod na GA4. Nová verze umožňuje detailnější analýzu chování uživatelů a větší personalizaci reportingu. V kombinaci s dalšími nástroji pro analýzu dat může být GA4 velmi užitečný nástroj pro vylepšení vašich webových stránek a mobilních aplikací.